户外广告正在经历巨大的转变,因为它采用了数字功能,转变为许多人现在认为的数字户外广告渠道。例如,如果您访问时代广场,您不会只看到静态广告牌和信息亭。相反,迎接您的是一系列色彩缤纷的数字化屏幕,其中包含动态、不断变化的消息。这些屏幕为户外广告商提供了将频道的大型、引人入胜的媒体格式与数字的定位和测量能力相融合的机会,因此户外户外市场预计在未来几年将增长数百亿美元也就不足为奇了。难题的关键部分是位置数据。让我们仔细看看传统户外媒体和其他数字渠道的不足之处、位置数据如何帮助户外媒体解决这些痛点,以及广告商如何利用位置智能来增强户外广告活动。传统户外媒体和大多数数字渠道的不足之处传统户外广告和数字广告渠道户外户外广告除外都有户外户外广告可以弥补的缺点,而且它特别适合在后新冠时代的全渠道购物中解决。

据世界广告商联合会称

由于如此多的消费者在疫情高峰期间居家避难,户外广告的投资回报率将大幅下降,导致疫情期间户外广告支出预计减少%。广告商被迫适应并试图弥补在线损失。数字广告和电子商务猛增。然而,随着品牌转向高度针对性的在线广 佐治亚州电话号码 告和电子商务在居家购物环境中的起飞,新的问题出现了。对数据隐私和可持续性的担忧日益加剧。广告拦截器和新的消费者隐私保护引领了针对侵入性广告的斗争。此外,日益拥挤的在线市场对一英寸移动广告的效果提出了质疑。现在,到了年,在线广告仍然很重要——只是不再是独立的。消费者已经回到了大流行前的生活习惯。因此,广告商必须将注意力转移回物理空间,同时保持数字提供的优势,例如精细定位和测量。即使在现实世界中,广告支出也应该基于数据驱动的洞察。而且,到年,位置数据可能会让户外媒体成为演出数字频道中意想不到的后起之秀。为什么位置数据正在改变户外媒体的面貌移动数据可用于识别设备或个人的地理位置,并且利用兴趣点数据,企业可以确定该设备或个人与的接近程度。

可以从智能手机 平板电脑笔记本电脑和其他连接设

备收集移动数据然后进行匿名化和聚合以保护消费者隐私。将户外媒体与位置数据相结合,广告商可以通过交叉引用广告购买和移动数据显示哪些受众与广告有交叉路径来定位特定受众并预测影响。该渠道的形式——大型数字标牌 马其顿 电话号码列表 而不是微小的数字广告——也可以提高品牌知名度,对个人产生更难忘的影响,并扩展到主要目标受众之外。移动性和数据还可用于简化广告购买流程。营销人员可以运用从竞争情报和消费者研究中获得的见解来决定户外广告的适当市场和格式。如何解决传统户外和数字媒体的痛点要了解如何将数字的定位和测量能力与大型实体广告格式的吸引注意力的能力结合起来,请考虑销售大学服装的零售商如何利用位置数据进行春季广告活动。由于知道高中生和高年级学生及其家人将在活动期间从其他城市访问这些市场,零售商的营销团队可以使用位置数据来发现访客倾向于入住哪些酒店、他们飞往哪些机场和航站楼以及哪些餐厅他们在每个市场都光顾。

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