今年和十年才刚刚开始,但对各种趋势的预测很快就到来了,预测了广告等各个行业的未来。在本例中, Flashtalking公司进行了一项研究,其中准确包含了他们认为将标志着 10 年后数字广告行业未来的趋势。对于独立的数字广告服务器来说,第三方“cookies”的衰落以及下面列出的其他现象将极大地制约其未来。 首先,正如我们刚才提到的,cookie 的终结比以往任何时候都更接近,而且似乎是不可避免的。最近,谷歌公司又向前迈出了一步,宣布计划限制其Chrome浏览器中第三方“cookies”的使用。此外,它还提议将Google Privacy Sandbox作为保护用户隐私的新行业标准,始终允许广告商有效地设计其广告活动并对其进行衡量。

谷歌的例子真实地反映了随着

 cookies ”的消除,数字广告将发生的重 特殊数据库 要变化。反过来,Flashtalking准备的文件 指出,这一决定对数字广告行业内的任何人来说都不足为奇,因为这只是苹果之前针对Safari 和Mozilla针对Firefox采取的步骤的延伸。 同时, Flashtalking报告指出了谷歌采取的步骤可能带来的后果和挑战,留下了几个关键点以直观事件的发展方向。尽管确实还没有发生任何事情,但预计广告商和监管机构将就“cookies”问题给出形成的、具有约束力的意见。这个想法是所有参与的代理人达成一定的共识并找到最终的解决方案,这似乎需要两年多的时间。 无论如何,开放网络似乎不会消失。

谷歌的目标是找到优于当前技

术的替代方案来提供相关广告,在不破坏 BTC数据库ES 开放网络的情况下遵守用户隐私。要努力遵守这些戒律,谷歌还有很长的路要走。 “ Cookies ”是其基础设施的一部分,以至于对 Chrome 在这方面的操作进行任何可能的修改都将是可见的且具有高风险。不过,谷歌的Ads Data Hub营销工具也给广告商带来了问题,但并没有对最终消费者产生影响。因此,技术提供商面临的挑战是拥有必要的技术,在无cookie的生态系统中为广告商和代理商提供服务。 另一方面,Flashtalking深入研究了数字广告未来的其他因素。记住它的过去似乎很重要,在这种情况下,历史上第一个在线广告在 2019 年已经 25 岁了。

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