零售媒体是城里的热门话题,就在我们说话的时候,零售媒体正在爆炸式增长!据称,年美国零售媒体广告支出将达到亿美元,比年增长近%。到年,增长将每年加速,预计支出将达到亿美元。但零售媒体到底是什么?零售媒体是零售商利用其平台向想要向购物者推销其产品的品牌出售广告空间的广告。他们利用购物者购买行为的数据,向品牌现场、应用内、店内和场外销售有针对性的广告空间。全球大型公司正在投资零售媒体如果我们看一下美国零售媒体广告的增长预测,家乐福等全球领先零售商正努力成为数字零售公司,将数字和数据置于其所有运营的核心,预计零售媒体广告将快速增长,这是自年以来的首次、谷歌和在美国数字广告支出市场份额不足%。英国最大的杂货连锁店特易购也看到了零售媒体的潜力,并期望在这一领域进行大量投资,并为利润做出有意义的贡献。年底,该公司推出了一个媒体和洞察平台,将品牌及其代理机构与零售商来自忠诚度计划的广泛第一方行为数据集联系起来。

该服务将提升到一个新的水平

声称拥有最大的闭环杂货媒体平台,包括超过家商店的媒体屏幕,每年支持超过个活动,广告支出回报率为倍,而其他渠道为倍。突然之间,每个人都可以成为一个广告网络,在零售商网站上使用数字广告非常引人注目,可以吸引 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码  购物者从认知到考虑再到转化的整个购买过程。消费者期望和技术可能性正在推动变革我们现在看到这种情况发生并加速如此之快的原因是购物习惯的改变、广告的消失以及直接消费者渠道的快速增长。我们现在拥有合适的工具、丰厚的利润和第一方购物者数据。过去年推出了数百个零售媒体网络,增长率令人印象深刻,但欧洲仍然落后。英国的密度最高,但与美国和亚洲相比仍然较少。这种情况在未来两年内肯定会发生变化。第三次数字广告浪潮数字广告的第一波浪潮是搜索,其次是社交,人们很容易相信资金已经从一个渠道转移到另一个渠道,但事实是%的零售媒体支出都是新资金,而且利润率和利润都非常可观。

预期的蚕食是在“购物者和贸易营销”范围内

但仅为%。如果我们进入现实世界,我们会发现宏观层面的购买行为很容易观察。我们知道哪些产品应该出现在开头、中间和结尾,并且我们知道顾客进入商店后如何移动和表现。然而,要获取有关个人客户的更多个人数据,还需 芬兰 电话号码列表 要另一层,例如登录网站。客户俱乐部、折扣卡、自助扫描——有很多方法可以解决这个挑战。零售媒体和数字标牌零售媒体的未来位于这两个世界和现实的交汇处。我们究竟如何最好地解决这个问题尚不清楚,但很多事情正在发生,而且发生得很快。我们唯一确定的是,数字标牌完美地位于一切事物的中间。作为实体店中最相关且目前最大的数字界面,它具有独特的地位,可以收集并向客户提供相关信息,所有这些都是为了改善整体体验。因为这正是最终的目的:改善客户的购买体验。要成功做到这一点,需要对个人客户有很好的洞察和了解。

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